Desde hace una semana, estoy siguiendo un proyecto que me parece muy interesante desde el punto de vista de cómo se puede hacer siempre algo innovador.
En este caso, se trata de cómo hacer frente a un problema cada vez más común: que la publicidad llegue a los consumidores. Y no solo eso, sino que sea aceptada por éstos.
Si nos ceñimos a la publicidad tradicional, tenemos el problema previo de que puede ser muy cara:
- Anunciarse en TV en prime time durante 20sg puede costar entre 18.000 y 40.000€.
- Si lo haces en prensa, a página completa, puede suponer entre 20.000 y 27.000€.
- A esto hay que añadir que el posible consumidor está más que prevenido contra esta publicidad, y puede ignorarla rápidamente con un simple zapping o cambio de página.
Otro problema adicional de la publicidad tradicional es que no se puede segmentar ni se conoce el impacto real. La puede ver cualquiera y no se sabe a ciencia cierta a qué número corresponde ese cualquiera.
Con la llegada masiva de Internet, surgió la posibilidad de utilizar la publicidad online para acompañar los contenidos web. Además, en este caso, al hacerlo bajo aplicaciones o redes sociales donde el usuario ya ha incluido su edad, preferencias, sexo, lugar de residencia, etc. permite segmentar mucho mejor y que, incluso en muchos casos, sea ya sugerida en base a tus gustos. Con ello se consigue una publicidad más ajustada al perfil de cada usuario, pero sigue percibiéndose como algo molesto, algo que cerrar o evitar con la mirada.
En definitiva, en un contexto como el actual de crisis, muchas empresas optan por reducir su inversión en publicidad al no estar convencidos de su impacto positivo en los consumidores.
Como solución a ese problema, desde EEUU se ha puesto en marcha un nuevo concepto, el de publicidad incentivada. En este caso, se trata de "premiar" al usuario final por su consumo de publicidad. De esta forma, el anunciante consigue consumidores que aceptan su mensaje y se llevan una buena valoración del mismo. Todo ello con las mismas posibilidades de segmentar. Y el usuario final recibe premios, regalos o dinero por ese consumo activo de publicidad.
Este modelo acaba de ser importado a España por una empresa bilbaína, Innovative Hall, y su página www.gifthunterclub.com lleva unos días ya en marcha para España y los EEUU.
Su modelo de negocio es claro: consigue dinero de los anunciantes por ofrecerles consumidores dispuestos a consumir esa publicidad o participar en sus promociones.
¿Y qué ganan los usuarios de las páginas? Premios: cheques regalo de Spotify, El Corte Inglés, Zara, H&M, Media Markt, Amazon, etc. etc. y en el futuro hasta dinero.
¿Y qué deben hacer para ganarlos? Ver vídeos, registrarse en webs, responder encuestas, participar en concursos e incluso comprar o consumir algunos servicios si lo desean. Con todo ello, van acumulando puntos que luego pueden canjear por regalos como se haría en un Travel Club.
Como vemos, en todos los ámbitos se puede innovar en Internet, incluyendo el de la publicidad.
Os invito a conocer este concepto de publicidad incentivada, e incluso a ganar todos los regalos que queráis entrando en www.gifthunterclub.com !!!!
